日前，央视市场研究（CTR）就中国媒体和广告等领域的发展趋势发布了研究报告。报告显示，中国正主导市场增长，但随着加强用户隐私保护的相关法律法规出台，企业的建设会受到怎样的影响？又该如何转型？小编将部分信息汇编如下，以飨各位。

广告市场整体增长

主信心回升
CTR的数据显示，2021年上半年广告市场的整体增量达到23%，广播和电视广告等都实现了不同幅度的增长，广播日均收听时长达54分钟，网络音频的用户活跃度显著提升，为音频广告的触达提供了通路。

广告作为经济发展的晴雨表，其增量透露出广告主对市场的预判是积的。数据显示，今年广告主对自身、所在行业以及市场整体状况的信心明显增强，44%的广告主会选择增加营销预算，这将为媒体经营领域的发展产生积助力。

中国自信升级

开始主导市场增长
中国成为广告市场的主角，头部名单逐渐被中国覆盖。数据显示，2011-2021年上半年广告投放前20的中，国产的占比逐步提升，已从2011年的提升到如今的90%，这也是中国自信大幅提升的突出表现。飞速成长的中国正在为市场注入活力，推动广告市场实现增长。
随着国力增强和全民自豪感提升，民族自信正在成为中国价值传播的主旋律。今年中国的价值观营销主要围绕中国文化、健康生活观、拼搏体育精神、爱与守护的情感价值和自我提升等主题展开，并不断向社会传达积、多元、向上的个性化价值，向世界发出中国强音。

隐私新规之下

建设转型正当时
过去，一些通过用户隐私数据建立起与消费者的“亲密”关系，但《数据安全法》、《网络安全法》和即将实行的《个人信息保护法》等相关法规构成了保护用户隐私的三道法律屏障，对中国数字广告市场的影响粗略估计将达到千亿级别。
在新规之下，个性化推送的性又将受到怎样的冲击？广告主又该如何与消费者建立良好而稳固的联系？CTR认为，件事情还是要回归到建设。 在成长过程中，一些广告主通过“投放”快速投消费者所好，也就催生了数据安全和用户隐私泄露等问题。但是，执着于“”和“快速”的广告只会变成资本的竞争，而不是之间的价值竞争，也并没有实现真正价值的积累。
若想成为百年老店，则需要进行长期的努力和积累，同时通过的产品和服务占据消费者心智，与消费者建立情感上的紧密关系。或许消费者的隐私为提供了一时的捷径，但捷径也可能是弯路，终仍然需要回到目标──得到消费者认可。
第二，通过媒体的组合共振，与消费者建立更稳固、更健康的关系。
对于来说，为了迎合和匹配消费者的个性需求，需要多种媒体组合为传播个性化价值观，单一的的媒体选择在今天这样的环境很难形成很好的效果。碎片化的媒体环境更需要主有识别不同媒体的价值、用多元化媒体组合提升的综合传播能力。
在复杂的媒体环中，大需要进一步稳固在行业中的地位，加深“护城河”，扩大对消费者心智的占领；而新消费则要跳出流量困局，从小众走向主流，从小规模升级为大规模，转型为长青。因此，具有强大背书能力和塑造价值能力的权威媒体就成为了这些的可靠选择。
此外，广播等场景化媒体与消费者生活空间融为一体，具备潜移默化贴近消费者的优势。如果可以将消费者出现的各个场景联动，形成融合共振的效果，将会更有利于深入人心。
第三，内容战略成为消费者转化的轴心
场景和媒体选定后，还要重视从内容传播到内容战略的转型。如果说以前是广告与内容相匹配，那么未来则是广告即内容，内容即广告，广告与内容不再分开。
行业人士表示，内容创造力正在成为所有行业的标配，没有内容将很难进行营销。不管是媒体平台还是企业，都应该打造自身的内容战略，通过内容构建与消费者连接的纽带，并以长期主义的坚守回归建设的大路，实现行业转型升级。
来源：央广广告