投 放 简 析
根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月电梯LCD、电梯海报和地铁广告花费同比分别上涨28.0%、23.8%和7.7%，其他户外广告渠道均呈现双位数的投放缩减。
重点行业方面，饮料和食品行业的户外广告投放量大稳居前列，但花费同比分别缩减26.7%和7.9%。其中，奶类饮品和液体饮料分别呈现26.9%和45.4%的减投，是影响饮料行业广告花费下跌的主因。不过，奶类饮品中的常温酸奶，以及液体饮料品类里的果蔬汁、蒸馏水/矿泉水品类在多个户外广告渠道均有加大宣传推广，代表包括伊利、农夫山泉、山楂树下、冠芳、汇源等。汇源是今年新增投放户外广告，集中在电梯LCD投放。食品行业的户外广告花费下跌主要是受到头部品类保健食品、奶类产品、糕点饼干双位数减投的影响。行业里加大广告投放的品类有零食糖果、方便食品、食品类系列产品、调味品，投放活跃的有洽洽、王小卤、雀巢、李锦记、喜之郎等，后两个是今年试水户外广告，主投电梯场景。
酒精类饮品行业的电梯LCD和电梯海报广告花费同比分别上涨121.4%和25.8%。中国餐酒、药酒/补酒等品类增投活跃，行业内加大宣传的有珍、毛铺、锐澳、听花、摘要等，听花是2024年新增投放户外广告，主投电梯海报。
家用电器行业在多个户外广告渠道增投表现突出，电梯LCD、地铁的广告花费均迅猛上扬，在机场的投放量同比也达61.3%。增长主要受到电吹风、饮水机/家用净水器、厨房电器等多个行业品类大幅增加广告助推。表现活跃的包括飞科、易开得、万和、未来、传应等。除了易开得外，其余四个均是2024年新增投放，飞科和传应主投电梯LCD，万和侧重在火车/高铁站，未来主要投放在影院视频。
娱乐及休闲行业在电梯LCD、地铁和街道设施投放尤其活跃，花费同比分别上涨652.3%、53.8%和31.9%，体育用品及服务、娱乐休闲服务、旅游/区域形象等多个品类的广告增投显著，头部有鸿星尔克、肯德基、迪士尼、COSTA、长隆等，电梯LCD是鸿星尔克试水户外广告渠道的主阵地。
