报业、广播电视台总跟着互联网走，吃了多少亏？

以下文章来源于澎湃全媒体实验室 ，作者赵子忠

7月22日，中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部融媒体专家组专家赵子忠教授，在“外滩新媒体峰会”上发表了题为《深化媒体融合发展的思考》的主题演讲，引起与会人士的高度关注和共鸣。

会后，“澎湃全媒体实验室”根据现场直播记录，整理了演讲内容。现摘要发表，本文标题为编者所加。

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中国传媒大学新媒体研究院院长

中宣部融媒体专家组专家  赵子忠

深化媒体融合发展的思考

媒体融合是2014年8月中央深改组会议上明确提出的。关于媒体深度融合发展，有三点心得和大家分享。

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从大局出发看媒体融合

媒体融合需要我们跳出媒体，从大局出发。不要老站在自己的小圈子里考虑问题。

去年6月份，中办、国办发了《进一步深化媒体融合发展的意见》。提出让互联网这个大变量变成我们事业发展的大增量。

过去这些年，互联网变化和创新的节奏非常快，带来了很多好处。同样，也给社会管理、政治环境、文化发展也带来巨大挑战。信息安全的保障、个人隐私的保护、各种数字权力的确权……当我们享受了虚拟社会的福利时，我们也面临着一大堆虚拟社会的危机。

在我们新闻舆论领域，我们借助互联网将我们的声音传到千家万户，同样网上也有非常多的不良舆论在发酵。所以，如何将互联网这个大的变量变成我们事业发展的大增量？怎样把握住全媒体时代舆论的主导权？需要我们站在大的角度考虑媒体融合，而不仅仅是把报纸、杂志、电视、网站、客户端整合在一起。

媒体融合要有大局观，要跳出传媒看媒体，要考虑到媒体也是政治、经济、文化、科技发展的一个重要支撑，我们的作用是支撑社会的发展，而不是媒体圈的自娱自乐。

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媒体融合的实践

过去7年，整体目标是要打造新型主流媒体，打造新型主流媒体，大约就是把互联网过去十年成熟的业态都做了一遍。

1、移动化

用的人和用导弹的人，思维结构是不一样的。原来媒体是“小米+”，信息化以后，就要换装备。

我们开始做移动化，做“两微一抖”，做客户端。刚开始客户端很难做，比“两微一抖”难做得多，因为“两微一抖”便宜，用两个年轻人就可以做了。但是客户端没有团队、没有技术和资本，没有内容，没有市场运营能力，不行。

2、客户端

过去这些年，央媒建了客户端，省级媒体建了客户端，市级媒体绝大多数建了客户端，县级媒体也是绝大多数建了客户端。我的感觉是，如果没有疫情的影响，2020年的春天大约就是一场卫视客户端之战。但是由于疫情，卫视的App之战被滞缓了，有些省不着急，有些省里在推进。我觉得竞争也会推动省级客户端的建设。

现在客户端的建设取得了很多成绩，也遇到了不少挑战，有些挑战要通过创新来解决。

3、社交化

原来媒体是单项的，互动、交互、转发这种社交化的模式是我们这几年推动的。我们希望更多的媒体建立在社交平台上，而不是单独的一个广播和一个麦克风的平台上。

我们看到即时通讯，朋友圈、微信群，这些主流的社交载体，越来越成为媒体传播的力量，我们总以为它是通讯工具，没想到它有巨大的传播力。

4、视频化

2015年、2016年以后，大家推视频，就是短视频和直播两种业态。扎克伯格2015年就讲“视频是未来”——不是电视台的视频的未来。电视视频和我们现在的互联网视频，看上去都是画面，但本质的核心逻辑不一样。

今年我看到了两个现象：一是腾讯将长视频和短视频集合，我们还在研究什么是短视频，他们长视频和短视频两个大的集群就合并了，这是很有趣的现象。

二是互联网平台在做五分钟的“中视频”。为什么做“中视频”？现在的技术可以传5分钟，那为什么不传5分钟？我一直和电视台和报业讲，不要总是跟着互联网走，后，互联网平台干了你在干的事，这些年吃了无数次这样的亏。你跟着他走，他回头干你这个。

视频化还有VR、AR这样的内容。过去这些年，我们把原来新闻采编系统的课补上了。

5、大数据平台

我们采用千人千面的模式，打标签定向，是现在媒体的能力。

我和很多融媒体机构讨论，问他们有没有“云”。从我们的角度看，如果你没有“云”，就证明你没有流量和内容。没有“云”，就说明用户数和观看次数是有问题的。

你说你去外滩80几个人，用一辆帕萨特拉走，你开心就好。车和人是匹配的，你不需要“云”，我就认为你没有爆发的用户数和流量。

这是过去七年，我们所做的媒体融合的实践。取得了很大的成绩，毕竟大家有了客户端，用数据解决问题，开始考虑用“云”，开始推动社交和视频，这都是过去不同的互联网赛道所做的事情。

主流媒体很难，因为别的公司是一家做一个赛道，我们是一家做6个赛道。

以前，很多人说要不要做客户端？要做。不下河永远学不会游泳，干地上谈融合没意义。游泳是游着游着才会游。

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新技术融合的趋势

2021年我们推的央媒的媒体融合项目，包括两个方向：一是5G，一是人工智能。这是新赛道。

互联网是一个巨大的变量，自己就革自己的命，移动互联网革了传统互联网的命。现在做新赛道，很多人孜孜以求的，就是要做颠覆者。

1、5G

5G我们做了三四年的尝试，有14个应用方向。由于高带宽、低时延、广连接，5G会给传媒带来很大的边际。我们都在看，5G技术到底会带来什么样的媒体新业态。

上次我到湖南广电，上百个摄像头同时拍一个场景，不靠人去剪，就是计算机选帧，要哪个帧画面机器选出来，变成一个新视频。这是人做不到的，非常震撼。这就是一个有意思的尝试。

未来新的媒体，可能是大家从未见过和想过的媒体。

2、人工智能

人工智能也是一个新赛道，很多媒体都在做，但是人工智能对社会的影响也是双刃剑。

我认为虚拟的数字人，一定是下一个方向之一。虚拟主持人就把新闻发布做了，它起码不怕怼，总是笑。新闻发言人是一个高危岗位，弄一个数字人大家怼也好，不怼也好，起码是安全的。这样的应用方向一定是要跨过传统媒体边界的。 

这几个赛道都是颠覆性的赛道，不是创新型的赛道。媒体融合是要把互联网这一巨大的变量变成增量。希望媒体同仁在新赛道上勇于探索，有所作为。