严亮
南方报业传媒集团编委
南方农村报社党委书记、主编
中共中央办公厅印发《关于在全党大兴调查研究的工作方案》，要求把调查研究作为谋事之基、成事之道。真实是新闻的生命，调查研究是新闻工作的基本功，挖掘信息、调查事实、厘清逻辑是社会公众赋予记者的职责使命。对于媒体而言，深入调查研究才能获取真实、新鲜的信息，做出符合客观实际、反映群众呼声、提供信息增量、凸显优势的新闻报道和内容产品，在海量信息中脱颖而出，持续增强传播力、引导力、影响力、公信力。
南方农村报（以下简称“南农”）是南方报业传媒集团旗下张子报，今年迎来创刊60周年。春华秋实一甲子，南农由一张“农字号”的行业报纸，转型蜕变为新型主流媒体，始终为“三农”中心工作提供、高质量的内容服务。从脱贫攻坚到推进乡村振兴，到加快建设农业强国，南农在农业农村现代化进程中留下了生动的注脚。回望60年发展历程，深入农村调查研究是南农安身立命、发展壮大的重要方法论，始终坚持扎根基层一线和行业一线，南农的记者围绕国之大者、省之要者、民之所系开展深调研。在此历程中，南农多次见证、记录并参与、推动农业农村发展变革，在畜牧、水产、农化、种业等10多个农业垂直细分领域打造了全国的影响力，以高质量的内容在“三农”领域发挥价值。
一
农村调研：
南农的“传家宝”“加速器”“硬功夫”
深入农村调查研究贯穿南农发展历程，既是一以贯之的优良传统，也是转型融合、破圈出彩的关键动力来源。做深农村调研，做优内容产品，做强媒体智库，三者相辅相成，协同带动。可以说，农村调研是南农一路成长、转型壮大，成为新型主流媒体的“传家宝”“加速器”“硬功夫”。
（一）农村调研是南农60年一以贯之的“传家宝”
深入农村调研，贴近农民群众，是南农办报之时便被赋予的使命，60年始终如一。南农前身是《南方日报·农村版》，于1963年由时任中共中央中南局书记、广东省委书记陶铸推动创办。创刊之初，陶铸同志曾说：“讲农民真正要讲的话，帮助农民正确解决他们需要解决的问题，为农民喜欢读、喜欢听，读了听了觉得有益，像吃了一份思想上的营养餐。”1980年，复刊定名为《广东农民报》，喊出“乐为群众服务、敢为群众说话”的口号；改版后，口号更新为“专门为农民说话、为农业服务”；2005年开始改为“新农村推动力”；迎来创刊60周年，南农喊出了“兴农力量·时代担当”的全新口号。每一次更改口号，都是对时代召唤的积回应，而坚持“姓党为农”的初心，深入农村、贴近群众、扎实调查的工作作风，始终是南农永葆不变的底色，也是一代代南农人持续接力的“传家宝”。这份“传家宝”让南农始终得到广大农民的拥护，也让南农成为乡村振兴大局中的可靠力量。
（二）农村调研是南农加强传播力建设的“加速器”
无论在什么时代，传播力都是媒体不变的立身之本。南方报业传媒集团高度重视传播力建设，强调没有传播力就没有一切。近年来，南农紧跟集团传播力建设步伐，在“移动优先、数据优先、用户优先”战略指引下，逐步完善媒体平台布局，不断扩展多元传播渠道，积丰富融媒体产品形态，目前全网新媒体总用户破亿，在农业垂直细分领域拥有多个粉丝的头部大号。而传播力建设的根本在于内容生产力；缺乏内容支撑，传播力无从谈起。深入调研、扎实采访，为内容生产挖掘更多源头活水，捉到更多“活鱼”，让南农挖掘呈现许多生动、鲜活的乡村振兴故事，发现总结乡村振兴中的好经验、好做法，掌握基层的实际情况和一手素材，捕捉普遍性、倾向性、苗头性问题，为高质量的内容生产和打造全媒体传播体系奠定深厚的基础。例如，近年来，南农聚焦广东“三农”中心工作和民生热点，一批记者长期跑基层、找素材、勤调查，推出“广东农村‘污水革命’AB面”“透视南粤粮安”“广东乡村战疫行动”等系列报道引起广泛关注，取得良好社会效益，不断扩大南农在主流舆论场的声量。可以说，农村调研是南农提高内容生产质量、增强传播力、牢牢占据“三农”舆论阵地的“加速器”。
（三）农村调研是南农培育专家型记者的“硬功夫”
推动媒体智库转型，是近年来南农加快主流化步伐的一个重要动作。2017年，在广东省委农办和南方报业传媒集团的支持下，南农牵头成立了广东乡村振兴服务中心，将其打造成为南方报业十大媒体智库之一，坚持新闻产品和智库产品双向发力。南农在做好新闻报道基础上，对各地实践经验、产业发展、文化建设等方面进行总结提炼、输出观点、输出智慧、输出理论；推出参考报道、调研报告等内容产品，在传导责任、推动问题整改等方面发挥积作用。打造媒体智库，输出高质量的内容产品，关键在人才。总书记指出，“媒体优势核心是人才优势”“努力成为全媒型、专家型人才”。媒体智库建设，要求内容生产不再局限于传播资讯，对记者的观察力、研究力、思考力提出更高标准，实现从“杂家”到专家、研究员的角色转变。成为专家型记者，离不开“四力”。脚力、眼力、脑力排在笔力之前，足以说明调查研究对优化内容生产，培育专家型记者，加快媒体智库建设的重要性。其中，增强脚力，要求记者深入农村，多与群众打交道，做到调研扎实、符合农村实际；增强眼力，要求记者在调查研究中发现真问题，把握主要矛盾；增强脑力，要求记者在调查研究中多思考，找到事物的本质和规律，把粗浅的认识深刻化。因此，在媒体智库建设和培育专家型记者的趋势下，调查研究是记者必须掌握的“硬功夫”。
二
做深农村调研，
做优内容产品的实践路径
做深农村调研是成就“三农”内容生产和打造强智库“大脑”的前提和基础。在采编业务层面，南方农村报努力当好精心策划者、社会观察者、智慧输出者，以扎实可靠的深度调研，成就、独到、的“”内容产品。
（一）围绕中心工作，当好精心策划者
国之大者、省之要者、民之所系，一直以来是南农做好新闻内容策划关注的重点。南农紧紧围绕广东省委、省政府中心工作，聚焦广东“三农”领域重点任务，策划新闻报道，做到既要高站位、广视野，又要守基层、深挖掘。比如，2021年是“十四五”开局之年，也是推进乡村振兴元年。针对“三农”领域突出短板，广东省打响“九大攻坚战”。南农迅速响应，切入农村生活污水治理攻坚行动，策划推出“广东农村‘污水革命’AB面”系列报道；2022年中央一号文件对全力抓好粮食生产和重要农产品供给、守住保障粮食安全底线作出部署。作为全国大粮食主销区，广东该如何端稳“饭碗”？为此特别策划了“透视南粤粮安”系列报道；2023年元旦前夕，为了助力广东乡村战胜疫情，策划“广东乡村战疫行动”系列报道，真实反映农村疫情现状，记录抗疫一线真情故事，为战胜疫情贡献媒体力量。
中共中央办公厅、国务院办公厅2021年2月印发的《关于加快推进乡村人才振兴的意见》强调，培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍，为推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力人才支撑。同年，南农开设“新农人·兴农人”专栏，以“深度报道+短视频”的形式，持续探寻、挖掘、呈现出一批有温度、有担当、有个性的新农人典型代表，如3名香港“90后”来到江门创业，用新技术、新思维闯出发展现代农业的新路子；大学生陈小敏回乡卖荔枝，做网店、搞直播，单月销出3万单等。在找寻这些新农人代表的过程中，南农记者都会下到基层，走进他们的家乡，走进他们的事业，深入他们的生活，用文字和镜头真实地记录下他们的故事，以及背后展现的乡村振兴新生力量。除了新闻报道，南农在今年“”青年节举办“兴农力量 时代担当‘百县千镇万村高质量发展工程’广东百名新农人影像展”，通过图文、视频相结合的形式，展现全省21个地市105名乡村一线新农人的形象，展现广东新农人奋发有为、创新务实的精神面貌，也为建设农业强省号召更多青年力量。
（二）注重纵深挖掘，当好社会观察者
媒体是社会责任的守望者，记者是社会的瞭望者，记者需要保持敏锐的观察力和独立的思考能力，及时地把握社会变化的脉搏，提供客观的新闻报道，保障公众的知情权。南农在做好农村调研的同时，也重视在调研中把握基层的真实情况和问题，注重纵深挖掘背后的结构性、机制性因素，突出思辨性，鼓励记者当好观察者、分析者。
当好乡村振兴观察者，南农积淀深厚。特别是近年来，南方农村报探索开展乡村振兴第三方评估，走遍广东100多个涉农县（市、区），实地走访了1.2万个行政村、逾3万个自然村，与数以万计的基层干部、群众进行访谈，撰写了数百万字的调研报告，对县镇村一线情况十分熟悉。南农的调研团队凭借社会公信力和“三农”领域的性，为推出精品力作打下了坚实的基础。例如，2021年围绕农村生活污水治理难题，采编团队历时近半年，实地摸查、调研了全省20个地市56个县（市、区）的2014个自然村，走村入户了解民意，并与众多基层干部、相关职能负责人深入交流，获取了大量鲜活的一手素材。新闻报道推出后，部分县（市、区）一把手表态，要推动当地问题整改。
在2022年推出的“透视南粤粮安”系列报道中，南农围绕撂荒耕地整治、农田水利设施和基本农田“非粮化”等三个主题，推出了《撂荒耕地“醒”与“困”》《农田水利“兴”与“废”》《基本农田上的“粮”与“果”》等系列报道，通过深入剖析调研材料、正反面角度写作，既总结了各地好经验、好做法，也有针对性地提出了存在的问题，真实客观地反映了基层的难题，受到各级党政干部、基层群众、专家学者等广泛关注。
（三）深耕行业区域，当好智慧输出者
南农多年来聚焦区域和行业，深耕畜牧、种业、农化、水产等十多个农业垂直细分领域，在全国范围内深耕水稻、蔬菜、菠萝、荔枝、龙眼、茶叶、生猪、家禽等重要农产品的供应产区，与产区政府和产业链上下游企业保持几十年互动合作。产业振兴是乡村振兴的重中之重，南农在围绕产业推出精品力作和全媒体内容产品的同时，延伸推出一系列智库产品和服务，总结经验，输出观点，向全国输出广东乡村产业振兴、农业建设的理论成果，供其借鉴。
例如，广东创新探索农产品“12221”市场体系建设，从解决农产品销售难入手，生产与市场两手抓、两手硬，为推动各地农产品销售提供了抓手，有效促进农业产业转型升级。几年来，南农长期跟进、深入参与，采编团队深入产区和销区采访调研，推出《广东菠萝大女主“二人传”》《千年荔枝“逆生长”》等系列融媒体深度报道；团队为“粤字号”农产品推广而四处奔走，协助各地策划举办各类产业大会和产销对接活动，并通过社会化传播，让“粤字号”农产品上飞机、驻高铁、进地铁，登上纽约、东京、广州等海内外都市商圈大屏。正是基于这样的深度参与和丰富实践，采编团队及时总结经验、提炼理论，推出“三问‘12221’”系列报道，对生产与销售、政府与市场、传统与现代、国内与国际、城市与乡村等关系进行深入分析与辩证思考，这组报道获得2021年广东新闻奖二等奖，得到新华网、农民日报、南方杂志、南方等主流媒体广泛转载和跟踪报道，并成为广东农业农村系统参阅材料；经过近一年的组织编写与精心打磨，形成《市场力》一书并出版发行。
《父爱如兰》是南农联合肇庆四会市出版的一本书，基于四会兰花“12221”市场体系建设行动，通过两位湾区“三农”女干部的日记，翔实记录四会兰花50天火热出圈、成为父亲节节礼的全过程。作为文化赋能农业的一个典型案例，这本书出版发行后获得胡润百富榜创始人以及国内经济学、传播学和“三农”领域权威专家的推荐，并成为当当网区域经济新书榜名。
□ 南方农村报持续参与打造四会兰花的农业，并输出智慧成果《父爱如兰》
农财智库是深耕农牧业的媒体型智库，记者团队开展智库调研，走近企业交流，形成调研报告，积累了众多产业数据和分析，《种猪调研报告》《广西猪业调研报告》《蓝耳苗市场调研报告》《中国猪业农财月报》等产品都得到了行业的高度关注。
三
结语
中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。“新闻+”模式，新闻居首位。作为媒体，南农以新闻“起家”，也始终坚持以新闻“当家”。做好内容产品“一桌菜”，采编队伍需要做深做实深调研，扎根基层挖掘鲜活、纯正的“食材”。
在办报创刊的六十载岁月里，南农经历过报业的黄金时代，也在“纸媒寒冬”里求存转型，如今在媒体融合的大道上冲刺前进。信息的获取渠道、呈现形式发生剧变，但南农的受众群体不断扩大，服务方式不断化、多元化，很大的原因，就是时刻保持贴近农村、贴近群众，在做好扎实的农村调研基础上，高质量地打造内容产品，满足市场和受众的信息服务需求。我们始终坚信，农村调查研究是南农起家壮大、转型融合的重要法宝。
新征程，勇担当。南方农村报将牢记使命，奋发作为，继续大兴调查研究，保持扎根基层、贴近群众的好传统，围绕广东实施“百县千镇万村高质量发展工程”的重点任务，推出更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的精品内容。
本文刊登于《中国记者》2023年第9期
原标题|《做深农村调查 做优内容产品 做强媒体智库——南方农村报如何做好深度调研》
监制|张维燕 陈国权
策划|梁益畅
编辑|吕星
新媒体编辑|刘益帆（实习）
