媒体融合特辑（一）：始于媒介，「终」于内容

你懂媒体融合和跨媒介叙事的真正定义吗？

你了解各国媒体融合的发展现状和案例吗？

你知道如何应对媒体融合为行业带来的潜在风险吗？

媒体融合，如今已发展成为一场回避不了、更不容回避的行业改革。2021年是中央推动媒体融合发展第7个年头。「1号风向」将通过6篇从全球视角出发的一手译介，希望帮助您从中国出发，全景了解世界媒体融合的发展现状，以更宏阔的眼光，思考行业的未来发展。

本次「媒体融合特辑」分为：

1.全球概念篇

2.美国篇

3.英国篇

4.欧洲篇

5.亚洲篇

6.澳大利亚篇

严格说起来，媒体融合（media convergence），并不是一个全新的概念。

以美国媒体业为例，90年代开始，广播电台就与当地报社合作，在广播节目中播报纸媒刊登的专题报道；以迈克尔·杰克逊的MV被中国观众熟知的全球音乐电视台MTV也通过电台和电视两个平台，将音频与视频内容结合在一起。

互联网的普及为媒体融合带来了更多机遇：

报纸和杂志开始依靠网络吸引不同背景的受众；电视、广播和纸媒纷纷打造互联网平台；商家也开始线上线下多渠道投放广告。

其中，先发展并成熟起来的是新闻行业，从开始一元的纸媒逐渐发展为纸媒、电视节目、线上多媒介（文字、视频、音频等）专题报道的多元现象。

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泛娱乐领域不可阻挡的趋势

作为整个媒体行业的大势所趋，「媒体融合」并不仅仅局限于新闻领域。
6月21日，社交平台Facebook出品的首批原创播客节目上线。
7月7日，阅后即焚照片分享社交平台Snapchat与华纳兄弟（Warner Bros.）联合推出一档新闻节目，主打娱乐、流行文化以及由好莱坞明星解读的突发新闻。
专注影视的Netflix和Apple TV+在今年春季纷纷启动音频节目开发计划，曾在美国公共广播电台（NPR）推出《相信》（Believed）、《善意的谎言》（White Lies）等节目的制作人恩杰里·伊顿（N'Jeri Eaton）将领导Netflix开拓原创播客领域。
除了音频，游戏也是「媒体融合」的重点。
Apple TV+在7月12日与曾获奥斯卡提名的导演亚历山大·罗德尼扬斯基（Alexander Rodnyansky）签约，开发AR、VR等新技术引领的沉浸式体验娱乐项目。
与此同时，线下沉浸式体验游戏，如芒果TV以网综《明星大侦探》为主题推出的线下体验馆，能够填补这一空缺。

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Netflix虚拟现实应用概念图。图片来源：The Rem

「媒体融合」是市场发展的趋势，但这并不仅仅是出于商业考量。
全球广播电视媒体领域权威的皮博迪奖（Peabody Awards）在今年的评选中增加了「互动叙事」（interactive storytelling）奖项，激励以新技术、新形式打破传统媒体限制的创作者。

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从「跨媒介」到「跨媒体」

对泛娱乐领域来说，参与「媒体融合」的重要手段是「跨媒体叙事」（transmedia storytelling)，即利用不同媒体、在多个平台讲述一个故事。

但需要说明的是，跨媒体叙事并不等同于「跨媒介叙事」，不是用不同的形式对同样的内容进行简单的重复。

在电视剧《猎魔人》（The Witcher）在Netflix播出时，发行于2015年的《猎魔人3》游戏用户数量大增，出版于30年前同名原著小说回归畅销书榜，但归根结底，这只是对同一IP、同样内容的不同形式的「利用」。

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图片来源：Netflix

有意识的跨媒体叙事主张根据受众在不同平台的内容体验需求，「围绕一个统一的世界观，将故事的要素系统的分散到多个渠道，在不同平台展开相互独立，但逻辑上高度关联的叙事」。

成功的跨媒体叙事可以用「3C」定义：

1、人物（character）；2、便利性（convenience），即在合适的时间向合适的人提供合适的内容；3、社区（community）。通过「3C」的有效融合，让观众自发地在不同平台上追踪故事的每一部分，从而激发观众对IP的热爱和参与欲。