为助力乡村振兴，充分实现“三农”的大数据智能化服务，中国建设银行乡村振兴金融部、中国建设银行重庆市分行与重庆日报报业集团携手合作，在上游新闻客户端开创性地构建起全国农民专属综合社交服务平台——“裕农朋友圈”，并于2021年9月23日正式上线。这是我国面向5亿多农民朋友的专属频道，立足重庆、面向全国，传达党的富民声音，传递党的裕农政策，传播农民需要的知识信息，讲好农民朋友的创富故事，为农业、农村、农民提供生产、生活综合服务。“裕农朋友圈”通过数字化经营和嵌入式服务为农民提供更加普惠便捷的金融服务、民生服务，探索出了一条“政府+金融+党媒”的助力乡村振兴之路。

乡村振兴中的舆论宣传需要多元主体的共同参与，“裕农朋友圈”整合了政府部门、金融机构、党媒平台的优势资源，用以激发“万花筒”效应，推进产业更兴旺、环境更宜居、乡风更文明、农民更幸福、农村更富裕。

1．政府部门介入，提供权威资讯。“裕农朋友圈”上线后，邀请了重庆市农业农村委、重庆市人社局、重庆市乡村振兴局、重庆农村土地交易所等单位加入“裕农朋友圈”。在农民朋友、三农工作者、乡村振兴服务者、政府机构间搭建了一个对接平台。2021年12月，重庆市供销合作社入驻“裕农朋友圈”后，不仅参与共建了新闻信息服务机制，还直接利用这一平台充分发挥产销对接优势，服务“三农”。重庆双福国际农贸城是重庆市大的综合性一级农产品批发市场，也是市政府实施“菜篮子工程”和“民生工程”的主要对象。双福国际农贸城在入驻“裕农朋友圈”后开设了“裕农市场——双福国际农贸城专区”，提供农产品交易服务资讯和每日生鲜蔬菜价格等交易信息以及发布相应的直播带货资讯预告，实现了供需双方的信息流动。

2．乡村帮帮团入驻，解决群众难题。在新农村建设过程中，利益纠纷和医疗服务等一直是老大难的问题。为解决这些问题，在“上游新闻”打造的“帮帮”频道的基础上，“裕农朋友圈”建设了“乡村帮帮团”栏目，该栏目除了吸纳以往的“帮帮答人”外，还邀请了更多的农技、农机人员以及涉农政策的专家入驻，终形成了由农业、法律、医疗、教育等多个领域专家组成的强大服务团队，用以解决“三农”中的各种实际难题。与此同时，该栏目还融合了中国建设银行原有的“裕农学堂”资源，通过视频的方式来解决农业生产中遇到的问题，回答涉农问题，解决农产品质量、销售方面的难题。

3．扶智兴农，延长农产品产业链。农产品的外销是乡村振兴的经济动力。“裕农朋友圈”通过延长农产品产业链的方式为其乡村振兴做出了自身的贡献。2022年3月，受疫情影响重庆市渝北区石船镇民主村的鲜笋滞销，农户们向“裕农朋友圈”求助。面对农产品滞销这一普遍问题，“裕农朋友圈”没有采用“头痛医头脚痛医脚”的模式解决，而是在经过市场调查后，邀请市级政府相关职能部门，商讨雷竹笋初加工的可行性分析，计划招商引资组建初加工企业，变“输血”为“造血”，在根本上解决大量农产品上市后的后顾之忧。这一解决方案不仅延长了农产品的上下游产业链，还提高了农产品的附加值，让农户得到了实惠，让“裕农”二字的含义在农村大地展现得。

党媒在助力乡村振兴过程中，一个非常重要的使命责任就是用接地气的语言讲好乡村振兴故事。“裕农朋友圈”在这方面有着自身的特色。

1．融媒体作品呈现乡村振兴新风貌。2019年4月15日，总书记来到重庆考察调研，深入农户家中和田间地头，实地了解脱贫攻坚工作进展。在总书记视察重庆三周年之际，“裕农朋友圈”推出了“中益乡上新了”特别报道，包括“航拍丨春到华溪村”“H5丨华溪龙门阵”等融媒体产品，镜头呈现了华溪村景观公路、中益乡感恩广场、华溪村马培清家、华溪村美食一条街、中益乡初心学院等场景，将一幅大山俊秀、绿树成荫、烟云依偎、楼房林立的秀美画卷映入读者眼帘，让受众直观感受田园春色，了解重庆山乡变化。另外，受众可以通过点击村民头像，继而查看相关视频，进一步直观感受昔日深度贫困村的幸福“蝶变”，从而反映出大家牢记总书记的殷殷嘱托，因地制宜发展特色产业，奋力奔跑在小康路上的信心和决心。

2．多元化报道主体宣传乡村发展。“裕农朋友圈”在宣传乡村振兴过程中，充分发挥了多元化报道优势。首先，依托核心记者采编优势。“裕农朋友圈”自身拥有10多名的乡土记者，他们深入基层一线，挖掘出一大批有影响、有力度、有深度，振奋人心又带露珠、沾泥土的乡村振兴好新闻。其次，组建一支遍布重庆市的区县、乡镇、村组的UGC生产队伍——裕农新闻官。这一支分布各区县的队伍共有1098人，有的是村支两委年轻干部，有的是驻村工作队队员，也有返乡创业的年轻人和新型农民，他们为运营团队提供新鲜的带有泥土味的资讯线索。此外，吸纳退休记者兼职。罗成友是重庆日报社退休记者，被业内誉为“田坎记者”，曾获得第六届范长江新闻奖。罗成友入驻“裕农朋友圈”后，通过对基层村镇的深入观察与走访，推出“成友乡村观察”专栏，以《小小“朋友圈”沟通大桥梁》《小网格解决大问题》等稿件，为乡村振兴中的难题建言献策，获得了较好的社会影响力。

3．新农人故事再塑新农村前景。2022年春节，“裕农朋友圈”策划了“新农人”专栏，讲述他们在乡村振兴路上的故事。“裕农朋友圈”派出多路记者，利用假期走访，去发现扎根山乡、专注乡村的青年新农人，聆听他们在乡村振兴路上的故事、经历和经验，再现了一个个院落、村庄正在发生的变化。2022年3月19日，“裕农朋友圈”采访了曾经靠出演《康熙微服私访记》三德子走红的演员赵亮，报道了赵亮从2008年开始投身农业，办起了养鸡场的故事。赵亮通过“裕农朋友圈”呼吁更多的新农人投身乡村振兴，共同建设全新的新农村。

数字乡村是乡村振兴的战略方向。随着传播技术和传播介质的发展，视频平台的涌现成为媒体融合新拐点。2022年政府工作报告提出，要加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送。党报媒体在助力农村电商和农产品直播带货中有着无可比拟的优势。

1．“裕农直播”化解农产品滞销。为带动农民就近就业、稳定增收，支持当地发展原生态农业，“裕农朋友圈”专门打造了“裕农直播”这个专栏，支持当地发展原生态农业，面向全网推荐过长寿血脐、沙田柚、黔江豆干等特色农产品。在疫情防控常态化背景下，各地不同程度地出现了部分农产品滞销的情况，“直播带货”以低成本、直观的购物体验，解决了农产品滞销难题。重庆的很多农产品也借助“裕农朋友圈”平台及用户流量，走向全国各地老百姓的餐桌，“裕农直播”的度也逐渐打响。

2．“裕农直播”提供金融知识服务。“裕农朋友圈”正为农民朋友们提供着日趋的智慧支持。2022年3月15日，“裕农直播”举行《315帮你忙》金融消费者保护专题直播，围绕“共促消费公平、共享数字金融”这主题，邀请重庆银保监局、重庆市银行业协会、建行重庆市分行、建信人寿重庆分公司的专家就金融消费者关心的金融话题共同进行探讨，畅聊金融消费者保护工作的相关情况、防范金融消费骗局、消费者如何维权等，提醒农民消费者注意避坑，干货满满，非常实用。

3．“裕农直播”带动农村消费。“裕农直播”已在用户及政府部门中产生一定影响力。除了农产品销售之外，“裕农朋友圈”的团队还在思考另一个问题：在疫情防控下，如何服务好农村消费提升。针对疫情下消费遇到的难题，“裕农朋友圈”分别携手重百电器、商社汽贸、东风小康汽车、重庆慕思等商家，连续开展了6场涵盖城乡、多元融合的消费直播。直播活动中，还邀请建行和商家联手助阵，采取福利补贴、企业让利形式，线上电子消费券和线下消费券同时发力，推动消费升级。

2022年中央一号文件将“强化乡村振兴金融服务”单列成项并进行具体部署，彰显出破解乡村振兴金融供给不足“卡脖子”难题的坚定决心。乡村振兴也需要金融支持，“裕农朋友圈”积探索乡村振兴与金融服务相互结合，探索金融对乡村产业的助力融合。

践行媒体融合之路的“裕农朋友圈”，不仅仅是一个资讯平台，更是一个拥有着金融服务功能的强应用平台。它以服务农民为核心，以社交功能为切入点，通过媒体端运营、数字化经营实现嵌入式服务，构筑线上融资窗口，破解“三农”领域融资难、融资贵等问题。将服务三农的理念，落实到每一个场景搭建之中。“裕农朋友圈”已把各类金融服务、民生服务、政务服务深入落实到乡村基层，实现包括存定期、买国债、买基金、裕农快贷、小微贷款、买龙宝、裕农缴费、裕农通、渝快保、买黄金、信用卡开户等11项金融服务功能。与此同时还在“裕农朋友圈”接入“裕农快贷”“惠懂你”等普惠金融产品，点击“金融服务”的任一业务，就直接接入到建行手机银行或业务APP办理业务，实现针对涉农小微、个体等客群的全线上“一站式”金融服务，惠及涉农企业、农户。此外，“裕农朋友圈”推出的“金融裕农”专栏，积推介助农金融知识等正能量新闻以及预防金融诈骗等实用信息，从而获得了“裕农朋友圈有用”“服务性好”等赞誉。

在百年变局与世界疫情交织和“双循环”战略背景下，占领好乡村振兴的舆论战场，是“裕农朋友圈”的媒体属性担当。参与乡村振兴，媒体产生的作用是双向的。媒体不仅是信息平台，还可以通过观察问题、分析经验，给管理者、市场主体、农村、农民带来启示，扮演着乡村振兴“智库”的重要角色。“裕农朋友圈”探索出了一种“政府部门＋金融机构＋党媒平台”的全新“互联网+”助农模式，在政府和企业之间，在农民和市场之间搭建平台，聚合各类生产要素更好地服务实体经济发展，服务乡村振兴战略。这一全新的模式，正在成为一种典型范例，将为全国乡村振兴工作助力添彩。（作者系重庆上游新闻传媒有限公司裕农朋友圈频道副主编）