【电视广告观察】2024年一季度电视广告同比增长3.0% 融媒资讯中国融媒创新网

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从分月表现观察，1-2月份电视广告均有增长，3月份广告花费同比下跌2.5%；环比表现与同比相反，在经历了连续两个月的环比下滑后，3月份环比迎来4.2%的增长，市场仍存在一定的波动性和不确定性。

商服及个人用品广告快速增长

2024年一季度，电视整体头部行业中，药品、食品行业投放量始终排在前列，商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比增长较显著，增幅均超过25%。

食品行业的电视刊例花费同比上涨6.8%，主要由保健食品、零食糖果、食用油等品类加大电视广告宣传所推动；但行业中方便食品、食品类系列产品两个品类呈现两位数减投。食品行业的头部有变通、香丹清、旺旺、鲁花、百合康等。

饮料行业在电视渠道投放量大，但刊例花费较去年同期跌幅略有扩大，同比减少22.4%。行业内的头部品类，如婴幼儿奶粉、常温白奶、茶等在电视的投入持续缩减。而常温酸奶、蒸馏水/矿泉水、风味奶几个品类的电视广告有所增长，同比分别增长13.6%、6.1%和76.8%。饮料行业前五位包括伊利、倍力优、君乐宝、飞鹤、旺旺。

商业及服务性行业在电视广告增长明显，同比提升27.7%。医疗保健机构、零售商超增长明显，同比提升超过20%。投放活跃的包括广电惠民生活馆、魏氏正骨青紫堂、帮耳通、葆元康滋补堂等。

个人用品行业在2024年季度的电视刊例花费同比上涨29.2%，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表几个品类加大广告宣传，是该行业花费上涨的主要动力。行业内表现突出的有超视立、吉列、欧瑞金、、金世缘等。

表现方面，电视广告的头部以药品为主，陈李济、变通等等投放量较大且保持增长，此外还有一些食品、清洁用品、饮料等行业的投放也较为积，如旺旺、碧浪、汰渍等。

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