对话“DV现场”柯鑫：把DV现场当成文化公司去运营丨芒种云Talk

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谁是《DV现场》？作为一档广东公共频道的民生节目，它曾是中国十大创新电视栏目，节目内容以当地观众投稿到栏目组的事件爆料为主，堪称广东人的“1818黄金眼”。开播十年，粉丝超过1000万。

DV现场作为传统电视节目，如何向新媒体转型？为什么它是老广东人的茶余饭后的固定节目，它的拍客体系如何搭建，如何深度链接本地群众？本期芒种云Talk，腾讯媒体研究院对话了“DV现场”内容负责人柯鑫。以下为对话要点整理，详细内容请点击下方视频链接。

△ 第三期完整对话实录

观点

Q：从传统媒体转型新媒体，DV现场遇到了哪些困难？怎么克服？ 

A：困难很多，很多问题存在。开始要不要做都是问题，什么人做？怎么做？为什么做？有什么好处？这是个思考。开始做了以后，人从哪来？钱从哪来？有什么效应？这也是问题。

从17年开始做新媒体，到后来有了专门的团队。中间做得很好的一点是，领导在这个方面都放权，真的会给年轻人空间让想法落地，真正地做成产品，市场化。我觉得是在传统媒体里面做新媒体很难得的一点。

Q：传统媒体和新媒体，内容输出上有什么区别？

A：选题标准都是一样的。电视端的新闻更重一点，每条视频都要记者抵达现场、出镜、采访。它的时长会更长。新媒体端的视频，更多会通过电话采访，核实网络短视频，然后出稿。传统媒体的内容没有运营，但是新媒体内容需要专门的运营。

Q：面向全国还是扎根本地？DV现场如何自我定位？

A：我们一直都不认为“DV现场”是全国性的IP。我们的粉丝画像80%和90%以上都是广东人。这是我觉得可以深挖下去、深扎本地的原因。粤语资讯会是我们重点去打造的内容方向。这个只有我们能做，会是我们的差别和优势。

Q：DV现场的拍客体系是怎么建立的？DV现场如何带领拍客一起成长？

A：“DV现场”成立的时代就是大家拿DV机拍东西的时候。我们一直想给“DV”做深度的解读，后来发现“DV”就是“DV”，跟现在的拍客体系其实不一样。我们现在在按照新的拍客体系来理解它。

我们合作的拍客可能就十几个人，作为一些核心拍客，他们会供给我们全国或者世界性的资讯，本地的资讯还是通过自采为主。这个拍客体系开始建的时候，我们每个城市会有专门的拍客联系人，他会在那里发展他的拍客体系。

我们会给拍客做专门的课程，教他怎么拍；我们会给他发名片，作为DV认证的拍客，他采访会更方便更容易。

Q：面对本地用户，DV现场如何深度链接他们？

A：我们这么多年其实做了很多深度链接的东西，就比如说我们专门去整理，做微信群的运营，专门做本地粉丝，甚至是爆料。我们会有每周的福利、互动。

同时我们每年会有两个大型的线下地推活动。夏天的叫“夏日送清凉”，过年的叫“年货大作战”。我觉得本地媒体做深度链接有效的方式，就是线下地推。

这种活动可以快速、近距离地与你的受众达成那种连接的效果和链接的方式。我们的主持人、明星记者会到现场，去拉近跟我们观众之间的距离。

平时媒体对于用户或者观众来说，还是偏高高在上，会觉得你们是隔着屏幕的。有了这种地推活动或者微信群，大家会发现你就在我周边，并且我能够参与到整个社会的运营当中。这是我们觉得目前媒体们真应该做的。

Q：DV现场如何管理运营团队？未来，DV现场的发展方向是什么？

A：DV现场的新媒体已经在和传统媒体端慢慢分开，不再完全是电视端传统媒体的新闻内容。DV现场现在有40人左右，新媒体有10个人左右。新媒体会专门有团队去生产热点新闻以及每天的民生新闻。新媒体的人除了负责现有的（视频）平台运营之外，还会负责微信公众号的内容生产，比如图文、条漫、H5这些内容。

我觉得DV现场没有太大的优势，只是说做好本职工作，能够更好地把DV现场的的影响力打出来。

做新媒体的时候，我们没有想过它是一个电视栏目，就是清零再出发的意思。我们把自己当做文化公司去运营，这是一个文化的时代，我们在很好的基础下，如何把这个在文化领域或者内容领域做到更大势能的释放，这是我们的目标。它不仅仅是一个电视栏目，希望更多的人看到以后，会觉得它是一个内容。