获奖作品《如你所愿》出自浙江卫视总编室的208视觉艺术工作室。该片讲述了一位年轻游客对玉琮“许愿”，玉琮用“不寻常”方式实现他的愿望，展开一段段“奇妙之旅”。视频用5分钟的篇幅，展示出“诗画江南 活力浙江”的美好画卷，以富有想象力的表现手法，通过层层递进的叙事，展现上善若水的“中国智慧”。

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【佳网络传播奖】《如你所愿》

作为《如你所愿》的创制团队，一直以来，208工作室团队始终坚持的审美理念、有趣的叙事风格、巧妙的点题方式，屡屡创作出爆款作品。在这次的创作过程中，以208工作室为核心的浙江卫视总编室团队首先要解决三个关键问题：如何不拘泥于风景大片的套路？如何不间断地给观众制造惊喜？如何不着痕迹又入木三分地展现浙江省域？在一次次的头脑风暴与修改的过程中，创作团队不断突破着自己的能力上限，为终创造出内容、实现传播打下了坚实的基础。

接下来，就让我们紧随208工作室一起，看看《如你所愿》究竟是凭什么摘得本次大赛的佳网络传播大奖的。

用一个双向奔赴的故事“破题”

《如你所愿》大的创新点在于它新颖的创意构思与独具网感的风格。《如你所愿》总策划、编剧彭榆博对此深有感触，在她看来，如何能突破宣传产品单向的“灌输”，从而实现与观众特别是年轻人的双向奔赴，是要解决的首要问题。

彭榆博在棚内拍摄现场

她说，我们的策略是用更柔软的方式讲好一个故事，削弱宣传与说教意味，在尽可能短的时间内制造悬念感，让视频能够抓得住、看得进、有所得。因此，我们花了大力气对整个影片的开篇进行精心设计：首先，玉琮是整个视频中的一个关键线索，它既是浙江文明的具体承载物，本身又充满着来自上古时期的神秘气息，随着年轻人对文博越来越多的喜爱，让玉琮开口，由它给观众带来一场穿越之旅，再合适不过了；其次，通过神秘感的版本馆外景，营造起一种悬疑的气氛，带动观众进入奇妙的世界。 

用一场环环相扣的“喜剧”推进情绪

在《如你所愿》的这个故事中，创意文本是重要的一环。如何用脱口秀的编剧方式，将“梗”层层推进，让观众流连忘返，碰撞出无限欢乐并感受到主题精神，是创作团队面对的第二个课题。

 现在的年轻人讲究创意，而“预期反转”的形式就符合了年轻人的口味：比如玉琮让年轻人说出自己的愿望，年轻人个愿望说要“见偶像一面”，玉琮直接把他带到正在创作《饮湖上初晴后雨》的苏东坡面前，年轻人帅气地“帮助”苏东坡写出来后两句诗，等苏东坡要邀请他吃红烧肉的时候，玉琮又把他变走了。年轻人第二个愿望是要走上人生“”，玉琮直接用谐音梗让他腾云驾雾，从“跳跃”到富春山居图中，年轻人从惊吓到惊喜中游历了浙江的名山大川。年轻人对玉琮提出的第三个愿望是“变成有钱人”。玉琮带他亲历了“鸡毛换糖”的时代，并告诉他“5000年来，靠许愿发家致富的人数为0”“富裕，靠奋斗”。观众在欢乐中被带入，期待下一个反转是什么。 

棚内拍摄现场

《如你所愿》总导演陈谷峰说：“在一系列的‘预期反转’之中，我们也把我们想要传递给观众的主题巧妙地植入进去，让观众跟随我们的主角，对浙江的古往今来、人文历史、风土人情做了一次解读。”

用一次联结你我的“共鸣”破圈传播

 欢乐是情绪的步，只有共鸣才能实现作品的“可感”化，让网友进行互动传播，达到作品“可晒”的目标。如何让观众在片子中获得感悟与升华，是创作团队要解决的重要的问题。

 “诗画江南 活力浙江”背后蕴含的是中国智慧，也是《如你所愿》想要传递表达的理念。在视频的后，伴随如梦一样的穿越体验，年轻人终体会到了“水往低处流，非不思进取，而是前进的路上无谓高低”的智慧哲思，也是作品后希望传递的思想价值，是一种身处巨大变局时代的精神。用陌生化的视觉抓住观众的眼球，用思辨式的解读传达主题，这是创作团队试图在这条短视频中体现出来的。

陈谷峰、方思远在棚内拍摄现场

《如你所愿》宣传统筹吴思佳介绍道：“据统计，《如你所愿》在网络平台上发布之后不到48小时播放量即突破千万，而且在大赛网络投票环节的58个候选作品中收获了53余万票，以断层式的优势获得名。此外，视频还获得多家权威平台与20多家中央、省级媒体的推荐，主话题#沉浸式体验活力浙江#在微博端的阅读量超5300万，登陆微博文娱热搜榜和抖音上升热点。该片不仅在网络上实现了较好的传播效果，也是一次让主题思想出圈传播的经典案例。” 

用一份不懈追求的“执着”打磨精品

《如你所愿》的终完成，需要别具一格的创意与策划，但更需要解决现实的拍摄和制作难题，它不仅要求细致复杂的前期准备和拍摄过程，也要求高水平的后期合成制作技术。在视频中如何呈现栩栩如生的、如何避免“五毛”的尴尬……《如你所愿》使用混合虚拟制作技术进行拍摄，片场采用了绿背加实景道具，在摄影机镜头内与虚拟引擎的同步数据进行合成输出，在现场能同时看到实际现场的画面和同步渲染输出的合成画面。在拍摄元宇宙数字街区场景时，还启用了虚拟引擎将虚幻实时渲染到镜头监视器上供导演们实时监看，原本普通的场景在加入了二次元的虚幻之后显得充满了科技感和未来感。

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《如你所愿》创制幕后花絮

这次的拍摄也是一次不断迎接挑战与解决困难的过程。在拍摄虚拟荷花塘场景的时候，创作团队就遇到了问题：尽管使用了UnrealEngine4虚幻引擎技术，在虚幻场景内设计了大面积的荷塘和古城，但由于计算机的运算力不足，始终不能实时看到高质量的渲染效果，后还是只能在后期制作阶段进行调整和弥补。

《如你所愿》后期导演方思远表示：“通过一周不眠不休紧张刺激的后期制作，在整个团队的努力之下，我们终呈现出这样的一个作品，它既是我们的一次全新的尝试和创作，也是我们对省域主题词宣传做出的自己的一份答卷。